Главная → Учебник SEO → Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Система Яндекс.Директ – безусловный лидер рекламного рынка рунета. Львиная доля объявлений коммерческого характера по нашей стране и СНГ обрабатываться именно в Директе. О популярности и качестве рекламных сервисов Яндекс.Директ свидетельствует тот факт, что в течение 2016-го года прибыль этого сервиса контекстной рекламы выросла примерно на 25%.
Основной конкурент Директа, рекламный сервис Google AdWords, далеко отстает от отечественной контекстной системы по всем показателям.

Почему реклама называется контекстной?

Принцип комплексности означает, что объявления в Яндекс.Директ показываются в соответствии с поисковыми запросами пользователей и релевантно содержанию контента на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса.

Контекстный принцип рекламных показов обеспечивает очень высокий коэффициент конверсии, так как коммерческие предложения видят только люди, которые сами искали в интернете такого рода продукты, как указаны в объявлениях.

Высокий коэффициент конверсии обеспечивает повышенную эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Поэтому, несмотря на относительно высокие расценки, инвестиции в контекстную рекламу, при грамотной организации кампаний, возвращаются в кратчайшие сроки.

Основы функционирования Яндекс.Директ

Контекстный сервис Яндекса работает в формате PPC – Pay Per Click. То есть, оплата производится только в случае, если пользователь кликает по рекламному объявлению и переходит на сайт рекламодателя.

Такой поход значительно более экономичен, чем при оплате за показы веб-баннеров, когда рекламодатель постоянно оплачивает показы, но нет никаких гарантий, что, хотя бы один потенциальный клиент посетит рекламируемый сайт.

Как указано выше, стоимость клика в Директе существенно больше, чем в AdWords, но из-за высокой популярности отечественного рекламного сервиса у предпринимателей рунета, итоговый возврат инвестиций ROI выше, чем в рекламном сервисе от Google. В случае рекламы следует оценивать не абсолютные ставки за клик, а коэффициент эффективности рекламного сервиса, который в Директе самый высокий по рунету.

К сожалению, в зарубежных странах Яндекс.Директ не пользуется особенным успехом и при работе на иностранные целевые аудитории целесообразно заказать продвижение товаров и услуг в сервисе контекстной рекламы Google AdWords.

Аукционный принцип показов в Яндекс.Директ

Рекламодатель может назначать любую стоимость клика по своему разумению. Однако система работает таким образом, что некоторые объявления получают лучшие места на рекламных площадках, более видимые, первыми бросающиеся в глаза и привлекающие внимание пользователей.

Контекстные объявления, которые занимают первые три верхних места на SERP, странице поисковых результатов Яндекса, обладают наибольшей кликабельностью. То есть, больше всего пользователей видят самые верхние объявления на первом экране браузера, поэтому эти объявления получают большее количество кликов и переходов на сайт рекламодателя.

На видимость показов контекстных объявлений в сервисе Яндекс.Директ влияют следующие факторы:

Назначенная стоимость клика.
Релевантность – точность совпадения поискового запроса и ключевого слова в объявлении.
Популярность объявления. Если объявление, даже при меньше стоимости клика, сильнее привлекает внимание и генерирует больше переходов, то это объявление будет показано на лучших местах.

Рекламодатель может изменять цену за клик в любое время сколько угодно раз. Получается такой аукцион контекстных объявлений, чтобы улучшить видимость своего объявления, рекламодатель немного повышает цену так, чтобы ставка была выше, чем у конкурентов по аналогичному ключевому слову.

Конкурирующий рекламодатель, видя, что его объявление потеряло верхние позиции, тоже повышает ставку за клик и снова получает лучшие показы.

Вот таким образом рекламодатели, регулируя цену клика, пытаются обеспечить своим объявлениям постоянно самые видимые и кликабельные места на рекламной площадке.

Менеджеры бидов

Как вы понимаете, непрерывно поддержать более высокую цену за клик – чрезвычайно трудоемкая работа. Кроме того, чтобы каждую минуту не менять цену клика, рекламодателю приходится назначать ставки немного с запасом, чтобы на более длительный период удержать лучшие позиции объявлений.

Чтобы автоматизировать и оптимизировать аукцион ставок, разработано специальное программное обеспечение под названием Менеджеры Бидов.

Биды происходят от английского Bid – ставка.
Бид-менеджер – программа для автоматического мониторинга и корректирования ставок в контекстном аукционе.

Программный алгоритм, в отличие от живого человека, может проверять ставки по множеству объявлений хоть каждую секунду. Поэтому необходимость превышать ставки с запасов отпадает.

Бид-менеджер может в автоматизированном режиме очень точно вести аукцион ставок без излишнего расхода денежных средств. Оптимизация аукциона в контекстной рекламе при помощи бид-менеджера позволяет достигать большей эффективности рекламной кампании при существенной экономии маркетингового бюджета.

Смотри также:

Нам доверяют

‹ ›

Мы работаем с клиентами по всей России

Офис компании ООО «Сириус-ИТ» находится в Казани, работаем с клиентами по всей России. У нас более чем интересные предложения для центральных регионов России.

Будем рады видеть Вас среди наших клиентов! Звоните: (843) 249-44-54

закрыть

Выбор региона